Ilca Maria EstevãoColunas
Dona da Havaianas recupera valor de mercado após queda por polêmica
A Alpargatas recuperou rapidamente as perdas na Bolsa após a polêmica campanha da Havaianas, com as ações atingindo o maior valor em 10 dias
atualizado
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A Alpargatas, controladora da marca Havaianas, recuperou o valor de mercado que havia perdido ao longo dos últimos dois dias. Em meio à polêmica política ocasionada pela campanha publicitária de fim de ano, a empresa chegou a desvalorizar 3% na na Bolsa de Valores do Brasil. Nesta terça-feira (23/12), os números voltaram a subir, atingindo valor superior ao de quando o comercial foi veiculado.
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Na última segunda-feira (22/12), os papéis da Alpargatas chegaram a cair cerca de 3% no início do pregão em meio a críticas nas redes sociais e pedidos de boicote por parte de nomes influentes da direita brasileira. A motivação da polêmica foi a campanha publicitária estrelada pela atriz Fernanda Torres, que foi interpretada por grupos conservadores como um posicionamento político “esquerdista”.
A oscilação negativa chegou a reduzir o valor de mercado da empresa em torno de R$ 150 milhões. De acordo com especialistas, a queda refletiu a cautela dos investidores diante do aumento do ruído em torno da marca após o episódio. Nesta terça-feira (23/12), as ações se valorizaram novamente, subindo mais de 3% e apagando as perdas do dia anterior. Agora, os números são os mais altos dos últimos dez dias.
Lojas das Havaianas movimentadas
Nas redes sociais, diversos consumidores têm compartilhado vídeos e fotos que mostram lojas da Havaianas cheias e com filas em diferentes cidades do Brasil. Às vésperas do Natal, o boicote parece não ter causado impacto visível no dia a dia das franquias.
Em algumas das publicações, internautas ironizam os pedidos de boicote, apontando que o movimento nas lojas segue intenso apesar da polêmica. Outros internautas usam o espaço para exaltar o marketing da empresa, apesar da enxurrada de críticas, garantiu a atenção para a marca na época de maior número de vendas do ano.
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Sandálias recolhidas e doadas
O ator e ex-deputado federal Alexandre Frota mostrou não concordar com a campanha para destruir ou jogar fora sandálias Havaianas como forma de boicote à marca.
Em vídeo publicado no Instagram, Frota afirmou já ter recolhido quase trinta pares de Havaianas das ruas de São Paulo. O post ainda mostra o ex-político lavando os calçados com as próprias mãos, antes de colocá-las em uma sacola de presente com uma mensagem de Feliz Natal. De acordo com o vídeo, os calçados serão distribuídos “para quem precisa”.
Confira o vídeo:
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A polêmica campanha
A campanha da Havaianas estrelada pela atriz Fernanda Torres e lançada no domingo (21/12) trouxe a frase: “Não quero que você comece 2026 com o pé direito”. O conteúdo foi interpretado por parte da direita política como um ataque a valores conservadores, gerando críticas e pedidos de boicote ao produto. Políticos, influenciadores e apoiadores convocaram consumidores a deixarem de usar a marca em resposta à mensagem veiculada.
A repercussão foi intensa: nas redes sociais surgiram publicações de apoiadores que chegaram a destruir e a “passar a tesoura” em chinelos Havaianas como forma de protesto. O mesmo público logo sugeriu que outras marcas de sandálias fossem consumidas no lugar daquela que “todo mundo usa”.
Luciano Hang — o dono da Havan — e Eduardo Bolsonaro incentivam que simpatizantes parem de consumir a marca.
