Dior recebe críticas por suposto uso de IA em campanha com animação 2D

Após o lançamento de uma campanha de fim de ano com animação 2D, a Dior vem sendo questionada sobre o suposto uso de inteligência artificial no curta-metragem. Inicialmente, a produção foi muito aclamada, mas internautas passaram a apontar estranhezas em alguns frames da animação, como mãos com dedos a mais, além de rostos e nomes deformados. A marca se posicionou sobre as acusações, mas a manifestação não foi suficiente para conter as duras críticas do público à maison.

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Dior/Divulgação

Animação de IA ou não?

Inicialmente, o público recebeu a campanha da Dior com entusiasmo, justamente pelo uso da animação, uma técnica artesanal e minuciosa. Entretanto, internautas passaram a observar alguns detalhes do vídeo e identificaram aspectos que causaram estranheza. Em determinados frames, os personagens pareciam ter mais de cinco dedos, enquanto, em outros, as imagens aparentavam estar travadas durante a transição de expressões.

Dior/Youtube/Reprodução

Não demorou para que a maison fosse acusada de utilizar inteligência artificial no projeto. A Dior respondeu que todas as cenas foram criadas à mão, sob a direção do cenógrafo e desenhista Sylvain Chomet. No entanto, a grife afirmou que um software foi utilizado para reunir as imagens no curta-metragem. Por essa razão, alguns frames podem ter sido prejudicados durante o processo.

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Dior/Youtube/Reprodução

A justificativa não foi suficiente para convencer o público. Internautas argumentaram que, ao se propor a realizar um trabalho inteiramente manual, a marca precisa honrar esse compromisso. Muitos também acusaram a Dior de recorrer a uma alternativa mais barata e prática para produzir o curta-metragem, sem esperar que as possíveis falhas fossem identificadas.

Muitos internautas compararam o trabalho da Dior ao da Prada, que também lançou uma campanha de fim de ano com animação tradicional. Segundo eles, a grife italiana se destacou ao apresentar um curta-metragem que mesclava cenas da vida real com animações que remetiam aos desenhos clássicos da Disney.

Animação 2D no luxo

Atualmente, marcas de luxo têm recorrido à animação 2D tradicional para reafirmar a identidade de uma indústria que sempre prezou pelo trabalho artesanal. Em 2026, Dior, Prada e Hermès estão entre as grifes renomadas que apostaram na técnica.

Prada/Divulgação

A Prada reuniu animadores e ilustradores para desenvolver sua campanha de fim de ano, que mescla atores reais e animações. Já a Hermès escolheu a desenhista Linda Merad para reestruturar o site da grife.

Já a Dior reuniu a direção criativa de Jonhatan Anderson e desenhista e cenógrafo Sylvain Chomet para dirigir um curta-metragem inspirado na amizade entre Christian Dior e a atriz alemã Marlene Dietrich. Narrada pelo ator Robert Pattinson, e intitulada Christian Dior’s Night in Color, a trama conta com as vozes da cantora Rihanna e dos atores Greta Lee e Josh O’Connor.