Ilca Maria EstevãoColunas
Depois de 123 anos de história, Henri Bendel será encerrada
A marca especializada em acessórios, que enfrentava anos consecutivos de baixa nas vendas, fechará todas as lojas em janeiro de 2019
atualizado
Compartilhar notícia
A marca norte-americana Henri Bendel anunciou o encerramento de suas atividades. Em janeiro do ano que vem, as 23 lojas físicas e o site da label serão fechados. A perda operacional neste ano será de cerca de cerca de US$ 45 milhões.
A marca icônica – especializada em bolsas, joias, velas e outros acessórios – tinha mais de 100 anos de história. O sucesso da etiqueta durou décadas e os produtos foram febre principalmente no início dos anos 2000.
Vem comigo!
Os rendimentos da Henri Bendel em 2018 serão de aproximadamente US$ 85 milhões. A decisão de fechar a grife após a temporada de vendas de Natal é estratégica.
A L Brands, grupo responsável pela Henri Bendel desde 1985, além de outras marcas, como Victoria’s Secret, Pink, Bath & Body Works e La Senza, anunciou que vai priorizar as marcas que dão mais lucro. “Estamos comprometidos em melhorar o desempenho dos negócios e aumentar o valor para os acionistas”, afirmou Leslie Wexner, presidente da L Brands.
No entanto, a escolha foi pensada com cuidado. “Essa decisão é a certa para o crescimento correto de nossa empresa, mas não é fácil pelo impacto em nossa família L Brands”, completou o CEO.
De acordo com o Wall Street Journal, depois do anúncio, clientes entraram na loja mais famosa da label da Quinta Avenida, procurando descontos e aproveitando as últimas oportunidades de ficar no ambiente. Na 56th street, os letreiros mostravam descontos de 40% a 60% em bolsas.
A marca foi fundada pelo estilista Henri Willis Bendel, que abriu o primeiro espaço em 1895, no bairro de Greenwich Village. Em 1913, foi a primeira varejista a vender modelos de Coco Chanel nos Estados Unidos. O fundador morreu em 1936. De 1957 a 1986, a marca foi administrada pela ex-editora de moda Geraldine Stutz.
Para outras dicas e novidades sobre o mundo da moda, não deixe de visitar o meu Instagram. Até a próxima!
Colaborou Rebeca Ligabue
