Ilca Maria EstevãoColunas
Campanha tecnológica de primavera/verão 2021 da Prada rende memes na web
A grife faz uma série de perguntas, em meio a um “diálogo aberto a múltiplas perspectivas”, com imagens captadas por câmeras de 360 graus
atualizado
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A nova campanha da Prada, a primeira com Raf Simons na direção criativa da grife, ao lado de Miuccia Prada, deu o que falar na internet. Para a primavera/verão 2021, a etiqueta italiana preparou uma ação tecnológica. Além disso, fez uma série de questionamentos ao público, com o intuito de proporcionar um “diálogo aberto a múltiplas perspectivas”. “O processo é um estudo sobre a relação entre homem e máquina”, definiu a label.
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O objetivo da Prada é mostrar como a vida contemporânea é moldada pela tecnologia. “Ela redefiniu radicalmente nossa perspectiva sobre nós mesmos e nossa perspectiva coletiva sobre a humanidade”, apontou, em comunicado.
“A campanha explora essas realidades da vida atual, uma realidade ecoada pela moda, visões que foram exclusivamente enquadradas e mediadas pela tecnologia durante o ano que passou. Um reflexo de uma dinâmica criativa”, destacou.
Sob direção criativa de Ferdinando Verderi, a campanha não foi fotografada por ninguém. Em vez disso, centenas de câmeras rondaram modelos em 360 graus e capturaram simultaneamente uma infinidade de imagens.
“A tecnologia determina nosso ponto de vista sobre a coleção, da mesma forma que define o século 21. Os modelos, o estilo, a curadoria e a seleção dessas imagens, no entanto, contam com a mente e os olhos humanos”, esclareceu a Prada.
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A principal parte da ação são os questionamentos existenciais. Os clientes e fãs da label de luxo podem responder a um formulário on-line. Cada usuário pode escolher quantas perguntas quer preencher subjetivamente. As respostas selecionadas farão parte da versão final da campanha.
Estão no repertório questões como: “O futuro é uma ideia romântica para você?”; “O novo ainda é relevante?”; “Você pensa em linguagens ou em imagens?”; “Você está confiante o suficiente para aceitar suas contradições?”; “Você fala mais livremente on-line?”; “Você já se sentiu como uma máquina?”; “Quando foi a última vez que alguém mudou de ideia?”; entre outras.
Reação na web
Os primeiros conteúdos da campanha foram divulgados no fim da semana passada, nas redes sociais da Prada. Não demorou até que o assunto fosse comentado na web. No Twitter, os memes logo surgiram.
Os usuários se divertiram criando novos questionamentos, seguidos de “Answer at (responda em) Prada.com”. Um internauta, por exemplo, brincou: “você derrama o leite antes ou depois do cereal?”. “Qual lado da banana eu descasco primeiramente?”, perguntou mais um. “Esta comida há cinco meses no meu freezer ainda presta?”, escreveu outro.
Com muito humor, as reflexões se tornaram profundas. Entre os exemplos, estão: “Se os tomates são uma fruta, então o ketchup não é um smoothie?”; “por que o chamamos de ‘Planeta Terra’ quando mais de 70% da superfície é água?”; e “se humanos podem ver a água, os peixes podem ver o ar?”.
Colaborou Rebeca Ligabue
