Um acessório pode ser a peça-chave de um look. Nesse sentido, o lenço é uma ótima opção, devido à gama de formas para usar. Com o objetivo de propagar a versatilidade do item, a jovem Maria Fernanda Freitas, de Natal, no Rio Grande do Norte, fundou a marca Hilo Scarf. Uma das novidades da label é a parceria com a brasiliense Luiza Corá.

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Colaboração

Estudante de artes visuais na Fundação Armando Alvares Penteado (Faap), Luiza Corá tem 17 anos. Desde 2019, pelo Instagram @corartlc, ela publica e vende pinturas em tinta a óleo e aquarela. Durante a pandemia, a jovem desenvolveu diversos projetos sociais e artísticos. Entre as principais referências da brasiliense, estão os pintores franceses Sonia e Robert Delaunay, assim como o trabalho da joalheria brasileira Paola Vilas.

Ao ser convidada para uma parceria com a Hilo Scarf, Luiza viu uma oportunidade de juntar a paixão antiga pela arte com o apreço pela moda. “Fiquei muito animada, porque senti que isso seria uma coisa única e diferente, que poderia complementar o meu guarda-roupa e o de todos que estivessem sentindo falta de uma peça-chave”, revela à coluna.

A fundadora da marca já admirava a arte de Luiza Corá. “Eu a convidei para fazer uma coleção comigo com o objetivo de materializar a arte. A collab trouxe os pensamentos de Luiza, as ideias e o talento dela para o meu produto, que é o lenço, e tem tantos significados”, aponta Maria Fernanda Freitas.

A coleção foi inspirada no estilo que Luiza Corá usa nos próprios quadros, incluindo as formas geométricas e a paleta de cores. A ideia foi mostrar que não se trata apenas de uma peça de vestuário, mas sim de uma “arte vestível”, repleta de essência.

As criações também têm a ver com experiências pessoais da jovem artista. “O conceito nasceu inspirado em como eu vejo a vida, em como eu gosto de aproveitar os momentos. Por exemplo, o lenço A Vila fala sobre o momento de quando o tempo não passa”, explica a brasiliense.

“O amarelo que contrasta com o violeta, que embora escuro ainda é uma cor quente, simboliza o sol que ficou na pele após um dia de cachoeira, e que ilumina o escuro da noite, trazendo essa sensação de lusco-fusco. Essa é uma memória muito feliz que tenho com a minha família, e quis que, de alguma forma, o público pudesse fazer parte dessa experiência também”, completa Corá.

Maria Fernanda Freitas ressalta que o cotidiano está nos detalhes. “Ficamos focadas em cenas do dia a dia, da mulher real, da própria situação que estamos vivendo. Explorar uma moda voltada para o escapismo, para as coisas simples, até porque estamos em uma pandemia”, destaca a idealizadora da Hilo Scarf.

As três opções de lenços estampados podem ser usadas das formas mais tradicionais, como no pescoço ou na cabeça. Vale também apostar em amarrações criativas. O item vira bolsa, top, blusa, vestido, cinto, saída de praia, e por aí vai. “Fica muito livre, o que volta a coleção ainda mais para o lado artístico, já que criatividade é uma característica essencial no mundo da arte”, afirma Corá.

Para completar o processo criativo, Luiza Corá convidou a poeta Elisa Uccello, que criou versões exclusivas para o lançamento. Cada lenço é entregue com um poema único impresso. 

“Um grande objetivo da coleção foi trabalhar com diferentes formas de expressão da arte. Inclusive na direção artística feita pela fotógrafa Maria Eduarda Nazaré durante as imagens para o lançamento da collab. Fizemos no renovado Museu de Arte de Brasília, trazendo esse aspecto da arte em cada canto da coleção”, conta Corá.

A marca

Maria Fernanda Freitas, de 18 anos, criou a Hilo Scarf em outubro de 2020. Atualmente, ela cursa administração na Link School of Business, de São Paulo. “Quando fui aprovada na graduação, pensei que seria interessante se eu tivesse uma empresa para colocar os conhecimentos do curso em prática. Sempre tive vontade de ter uma marca”, relata.

A vontade de investir no segmento de lenços veio estrategicamente. “Um scarf diz muito sobre a elegância e a sofisticação. Havia poucas marcas especializadas exclusivamente nisso; eu vi tanto uma oportunidade de mercado quanto uma tendência das mulheres brasileiras estarem usando mais acessórios”, compartilha a jovem empreendedora.

 

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Atualmente, as vendas ocorrem via e-commerce, com entregas para todo o Brasil, além de presencialmente, em Natal. Os atendimentos nacionais também são feitos via WhatsApp, pelo número (11) 93215-3735.

Maria Fernanda está focada no crescimento da marca. Nos planos, está a abertura de pop-up stores, que consistem em lojas provisórias. A potiguar pretende investir em lugares não tão óbvios, como salões de beleza, para que mais pessoas conheçam a etiqueta.

“Eu imagino a Hilo consolidada como uma marca de scarfs e com o caminho pavimentado para outros produtos de moda. Vamos passar por uma reestruturação para preparar a marca para uma grande expansão”, almeja. “A própria collab com a Luiza foi importante para isso, porque abrimos portas para que a Hilo ficasse conhecida em Brasília”, reconhece.

Colaborou Rebeca Ligabue