Além da moda: Virgil Abloh e Mercedes-Benz anunciam colaboração

Estilista, arquiteto, DJ. Essas são só algumas das funções do artista multifacetado Virgil Abloh. Em sua mais nova colaboração, o fundador da Off-White flertará também com o design de veículos. Ele criará uma obra de arte única inspirada no carro Classe G, da fabricante alemã Mercedes-Benz. O projeto será uma forma de celebrar a linha G-Class, que completou 40 anos em 2019. Uma réplica única da obra de arte será leiloada, com valor destinado à caridade.

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Moda x Setor automotivo

A parceria entre o estilista e a marca de automóveis foi batizada de Projeto Geländewagen, palavra que significa “veículo de todo-o-terreno” em alemão. Para isso, Abloh unirá forças com Gorden Wagener, chief designer officer da Mercedes-Benz. O resultado desse trabalho será revelado virtualmente, no dia 8 de setembro. Segundo a fabricante, o objetivo da collab é “empurrar os limites de cada domínio criativo respectivo e construir o cenário de luxo novamente”.

“A Mercedes-Benz é uma marca que representa luxo e desempenho excepcional”, observou Virgil Abloh, que é diretor criativo das peças masculinas da Louis Vuitton e fundador da Off-White, em comunicado de imprensa. Essa é a primeira iniciativa desse gênero promovida pela empresa automotiva. “Um chassi verdadeiramente perfeito para incorporar as ideias dos artistas modernos sobre o que o futuro pode ser estilisticamente, no design conceitual de carros”.

Gordon Wagener afirmou que a colaboração com o estilista é um importante passo. “A Mercedes-Benz hoje é muito mais do que uma montadora de luxo, é uma marca de design e uma etiqueta de luxo. Um dos principais motivos da nossa história de sucesso é a nossa alma estética e o estilo único da nossa casa”, defendeu. “Estamos prontos para criar algo nunca visto em ambos os nossos ramos.”

Leilão beneficente

Após a revelação da obra de arte, em setembro, uma réplica única dela será leiloada, com todo o rendimento destinado a instituições que apoiam artistas. O responsável pelo lance final terá direito a conferir uma apresentação exclusiva de Abloh e Wagener sobre as inspirações por trás da colaboração, entre outros detalhes.

Segundo a marca, o leilão é uma forma de “apoiar as artes e a comunidade criativa internacional” durante a situação crítica da pandemia. “Ao lançar o Project Geländewagen, esperamos inspirar a colaboração e criatividade em nosso público global”, compartilhou Bettina Fetzer, vice-presidente de marketing da Mercedes-Benz AG, que considera Virgil Abloh um dos criadores mais influentes e inspiradores da atualidade.

Fora do mundo da moda, o designer já criou de tudo um pouco: garrafas de água para a marca Evian; perfumes, com a marca sueca Byredo; itens de decoração, com a empresa de móveis sueca IKEA; objetos de design, com o artista visual Takashi Murakami; e malas, em parceria da Off-White com a empresa de malas alemã Rimowa.

Ao WWD, Fetzer revelou que a colaboração seria divulgada durante a Semana de Moda Masculina de Paris, mas foi adiada por causa da crise do novo coronavírus. Por ora, não existem muitos detalhes sobre como será a obra de arte cocriada por Abloh. O Classe G, um dos modelos mais clássicos da Mercedes-Benz, é conhecido pela silhueta quadrada e foi introduzido no mercado em 1979.

Mercedes-Benz e a moda

A Mercedes-Benz tem uma relação bem próxima com a moda, já que realiza dezenas de eventos com desfiles ao redor do mundo. Em um ano, são mais de 70, em 40 países. Mesmo após a pandemia, a montadora alemã continuar com os shows no futuro, seja pelo meio digital ou presencialmente. O radar da marca já inclui Tiblissi, capital da Geórgia, e a Cidade do México.

Colaborou Hebert Madeira