Planalto adia lançamento da campanha do Pix; saiba motivo

O Palácio do Planalto decidiu adiar o lançamento da campanha institucional sobre o Pix, encomendada pelo governo Lula como resposta à recente crise envolvendo o instrumento de pagamento.

Inicialmente, a previsão do Planalto era de que a campanha fosse ao ar na semana passada. Agora, a expectativa no governo é de que ela seja veiculada no fim desta semana ou somente na próxima.

4 imagens

Fechar modal.

1 de 4

Lula, Paulo Pimenta e Sidônio Palmeira

Hugo Barreto/Metrópoles @hugobarretophoto

2 de 4

Presidente Lula e o ministro da Secom, Sidônio Palmeira

Ricardo Stuckert/PR

3 de 4

Ministro Sidônio Palmeira, ao lado de Lula, foi criticado por diretora da EBC

Hugo Barreto/Metrópoles @hugobarretophoto

4 de 4

Sidônio Palmeira e o presidente Lula

Ricardo Stuckert/PR

O motivo para o adiamento, segundo apurou a coluna, é que a campanha ainda não foi concluída pela Calia, agência de publicidade que ganhou a concorrência com outras três empresas para fazer as peças.

Conforme fontes ouvidas pela coluna, a agência fez pesquisas qualitativas para testar o material produzido. As sondagens só teriam ficado prontas na segunda-feira (27/1).

A coluna apurou ainda que o ministro da Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom), Sidônio Palmeira, também pediu mudanças no material apresentado pela agência.

Além da campanha ainda não estar aprovada, aliados de Sidônio avaliam que lançá-la em meio a notícias negativas para o governo, como a da alta dos alimentos, não seria uma boa estratégia.

Mote da campanha do Pix

Como noticiou a coluna, um dos motes principais da campanha é de que o Pix é “seguro, sigiloso e sem taxa”. A campanha deve afirmar ainda que o instrumento é um “patrimônio nacional”.

As peças da campanha encomendada pelo Planalto devem passar a mensagem de que “tentaram te enganar” ao falar sobre sobre possível taxação do Pix, o que o governo federal sempre negou.

O motivo da campanha

A Secom encomendou a campanha para tentar remediar a crise que abateu o governo no início de janeiro, após vir à tona portaria da Receita Federal com mudanças nas regras de fiscalização do Pix.