Cinemas apostam em lembrar experiência imersiva para fazer público retornar

Faltando dois meses e meio para acabar o ano, os cinemas ainda estão longe de atingirem o patamar anterior da pandemia. Apesar do avanço da vacinação, o público acumulado deste ano nas salas de cinema brasileiras está em 24,6 milhões de pessoas, 60% menor do que o de 2019, que chegou a 176 milhões. Por isso, distribuidoras estão apostando em campanhas para destacar a experiência imersiva das salas de cinema como maneira de incentivar o público a voltar às salas.

Gerente de Marketing da Globo Filmes, Cristiana Cunha aposta na importância de relembrar o hábito e a experiência sensorial de ir ao cinema, e diz que as campanhas de divulgação dos filmes deverão ressaltar a exclusividade de exibição nos cinemas.

“Toda a comunicação veiculada pelos parceiros de cada projeto tem sido feita destacando os filmes exibidos no cinema. O segmento do audiovisual está atento à importância do movimento de reconstrução do hábito de consumo”, disse Cunha, que terá três grandes lançamentos nos próximos meses, “Marighella“, “Pixinguinha” e “Turma da Mônica: Lições“.

A projeção para 2022 é otimista. Segundo a gerente de marketing, análises do setor apontam que em 2022 os cinemas irão alcançar cerca de 90% das bilheterias de 2019.

“O retorno será gradativo como em muitos segmentos. O cinema carrega uma história de outros momentos de retomada e essa será mais uma que veremos. Logo, logo o espectador vai voltar”, apostou Cunha.

Dados da Ancine mostram que, neste ano, lançamentos como “Invocação do Mal 3”, “Velozes e Furiosos 9”, “Viúva Negra”, “Shang Shi e Lenda dos Dez Anéis” e “Venon: Tempo de Carnificina” alcançaram picos de bilheterias e levaram aproximadamente 4,9 milhões de pessoas aos cinema nas suas semanas de estreia.

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