Patrocínio de futebol na TV enche “caminhões de dinheiro”

A crise provocada pela pandemia parece não ter afetado o mercado publicitário, a julgar pelos valores que estão sendo negociados e fechados com as emissoras de TV que vão transmitir jogos de futebol em nosso Pais.

A Record, por exemplo, disparou propostas para os grandes anunciantes oferecendo o Campeonato Paulista, que é o mais rentável de todos os Estaduais. 

O objetivo é faturar um valor bem próximo daquele arrecadado pelo SBT com a Libertadores da América em 2021. Ou seja, estão trabalhado com um faturamento que pode chegar a R$ 240 milhões.

Foram disponibilizadas seis cotas, cada uma de R$ 40 milhões, oferecendo 16 jogos do Paulistão. Vale aqui um pequeno lembrete: R$ 40 milhões foi quanto a emissora do bispo Edir Macedo pagou à Federação Paulista pela exclusividade do torneio na TV aberta. Uma única cota de patrocínio pagará pelos direitos de transmissão.

A Globo é outra conversa

Os números da Record comparados aos da Globo são até irrisórios. Para que se tenha uma idéia, o  pacote comercial dos jogos do Campeonato Brasileiro e Copa do Brasil terá este ano o patrocínio de sete anunciantes, segundo o site do Meio & Mensagem.

Nos anos anteriores, o máximo que a Globo vendeu foram seis cotas.  A emissora pela primeira vez contará com sete grandes anunciantes no futebol: Amazon, Chevrolet, Hypera Pharma, Grupo Petrópolis, Itaú, Sportingbet e Vivo.

O número inédito foi comemorado pelos executivos do grupo, levando em consideração todos os revezes e todas as perdas de produtos esportivos que as Organizações Globo perderam ultimamente para emissoras concorrentes.

O pacote conta com o Brasileirão 2022 e a Copa do Brasil em todas as plataformas do grupo Globo (TV aberta, TV por assinatura e internet). 

E, preste bem atenção: cada cota de patrocínio da Globo custa R$ 307 milhões. É bem mais do que todo o faturamento da Record com o Paulistão, só pra citar um exemplo.

Crise? Que crise?

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