A Pinheiro Ferragens atua há 60 anos no mercado de materiais de construção. A marca participou da edificação de Brasília e está de cara nova: adotou a tecnologia como aliada para dar mais um passo rumo ao sucesso. Além de passar por um processo de rebranding, a pioneira conta, agora, com um e-commerce.

O Construcommerce é o primeiro marketplace de materiais de construção da região e tem à frente Natália Soares de Brito Kader, neta de Getúlio Pinheiro de Brito, fundador da tradicional loja. A novidade entrou para o grupo de empresas da família, sendo que a Pinheiro é a primeira a integrar o catálogo – para fase de teste – e já possui produtos à venda. Em um futuro não tão distante, o site receberá várias outras marcas da capital.

“Empresas desse segmento têm dificuldade de vender on-line porque é muito difícil cadastrar um grande volume de produtos. Por isso, existem poucas no mundo. O Construcommerce surgiu como um facilitador dessas vendas”, detalha Natália, que também é diretora de marketing da Pinheiro Ferragens.

Natália Soares de Brito Kader

Natália Soares de Brito

Natália Soares de Brito Kader (2)

Natália é diretora de marketing da Pinheiro Ferragens Imagem cedida ao Metrópoles

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Para ela, a expectativa é de que os lucros da loja no marketplace sejam um case de sucesso para que novas empresas entrem com seus produtos. “Estamos muito felizes e ansiosos para ver como tudo vai funcionar. Lançamos o projeto no meio da pandemia, um desafio muito grande”, diz à coluna Claudia Meireles.

Idealização

O insight de Natália se deu após um estudo da faculdade sobre o comportamento do consumidor on-line. “Percebi que o material de construção era um segmento de produtos em que as pessoas tinham vontade de comprar digitalmente, mas não conseguiam, porque o mercado é carente de e–commerces desses produtos”, explica. Ela conta que sua maior motivação foi a inovação e o desafio de fazer algo totalmente diferente.

A diretora de marketing, então, idealizou o projeto e propôs à mãe, Janine Brito, CEO da Pinheiro Ferragens, que logo abriu as portas para que a filha desse o start no plano de negócio.

Através do Construcommerce, Natália se vê empreendendo sozinha. Porém, sem abandonar o posto atual. “Uma empresa que fosse totalmente on-line e conectada ao negócio da minha família foi o cenário perfeito para mim”, pontua.

Negócio em família

A Pinheiro Ferragens nasceu junto com a capital do Brasil, em 1960. A companhia ganhou vida após Getúlio Pinheiro de Brito chegar à cidade para engendrar e, logo, se tornou a principal fornecedora de aço para grandes obras locais, como a Catedral, os ministérios, a Praça dos Três Poderes, o Congresso Nacional e, também, as mais recentes construções, como o Aeroporto de Brasília e o Estádio Nacional.

pinheiro ferragens nos primeiros anos de funcionamento

Pinheiro Ferragens em seus primeiros anos de funcionamento Imagem cedida ao Metrópoles

familia pinheiro em construção da primeira loja em 1960 (2)

Família Pinheiro na construção da primeira loja, em 1960 Imagem cedida ao Metrópoles

pinheiro ferragens nos primeiros anos de funcionamento (3)

Pinheiro Ferragens em seus primeiros anos de funcionamento Imagem cedida ao Metrópoles

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Pinheiro Ferragens em seus primeiros anos de funcionamento Imagem cedida ao Metrópoles

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Pinheiro Ferragens em seus primeiros anos de funcionamento Imagem cedida ao Metrópoles

familia pinheiro em construção da primeira loja em 1960

Família Pinheiro na construção da primeira loja, em 1960 Imagem cedida ao Metrópoles

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Natália se diz orgulhosa do avô e enaltece o negócio de família. “Eu me inspiro neles e no nosso negócio em tudo que faço na vida”, revela a diretora.

Getúlio Pinheiro de Brito

Getúlio Pinheiro de Brito Imagem cedida ao Metrópoles

Pinheiro Ferragens (2)

Pinheiro Ferragens Imagem cedida ao Metrópoles

Pinheiro Ferragens (4)

Pinheiro Ferragens Imagem cedida ao Metrópoles

Pinheiro Ferragens

Pinheiro Ferragens Imagem cedida ao Metrópoles

Pinheiro Ferragens (3)

Pinheiro Ferragens Imagem cedida ao Metrópoles

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Anderson Tomazini, neto de Getúlio e primo de Natália, é ator e já atuou na novela O Outro Lado do Paraíso, em 2018, na Globo, além de outras minisséries da emissora. Como é de se esperar, a Pinheiro Ferragens conta com o jovem como garoto propaganda da marca e, inclusive, o convidou para estrelar a campanha dos 60 anos da empresa (saiba mais abaixo).

Seis décadas

Para celebrar os 60 anos da Pinheiro Ferragens, a família planejava realizar uma megafesta, que, infelizmente, foi cancelada devido à pandemia de coronavírus. A boa notícia é que a comemoração será feita assim que a crise passar.

Outra novidade é a inauguração do Museu Pinheiro, espaço que abrigará diversos artefatos da época em que a empresa foi fundada, atrelados à construção de Brasília. E mais: todos já estão a mil no processo de expansão da loja para o Goiás, em 2021.

Além disso, a família Pinheiro lançou um vídeo para homenagear o 60º ano da marca. Assista:

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