O período mais quente do ano pede roupas leves e versáteis, mas não menos ousadas. Para celebrar o verão no Hemisfério Norte e a conquista do topo na bolsa de valores, a marca automotiva Tesla apostou no brilho acetinado nesta temporada. A linha de roupas da empresa anunciou, no último domingo (5/7), um short esportivo de edição limitada. Com design casual e cor vibrante, a peça chamou a atenção da internet. A repercussão foi tamanha que tirou o e-shop do ar.

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Comandada por Elon Musk, a marca transformou analogias bem-humoradas em peças de vestuário. O item comemora o título da Tesla como a montadora mais valiosa do mundo, após ultrapassar a Toyota na bolsa de valores. “Corra como o vento ou divirta-se como Liberace com nosso short. Relaxe à beira da piscina ou em lugares fechados durante todo o ano”, descreveu a empresa no site.

O modelo de vestuário foi anunciado por US$ 69.420. O valor da peça inicialmente assustou internautas. Devido à ausência de vírgula e um zero à direita, o público teve a impressão que o preço seria US$ 69 mil, mas, na verdade, o short custa US$ 69, 420.

Propositalmente, os três últimos dígitos na casa dos centavos simbolizam o valor das ações da empresa. No início do ano, chegaram a custar US$ 420, cada. Internautas também fizeram suposições de que a ideia brinca com a fama de Elon de fumar maconha.

O short de comprimento curto é confeccionado em cetim vermelho, apresenta design esportivo e recebe detalhes em tons de dourado. A peça é adornada com a logomarca da Tesla na lateral e, na parte de trás, recebe a escrita centralizada “S3XY”. A estampa brinca com a palavra “sexy” e faz referência aos quatro modelos da montadora: Model S, Model 3, Model X e o Model Y.

O modelo foi batizado de Short Shorts. Aparentemente, o nome remete ao termo short selling – prática utilizada no mercado de ações quando acontece uma “venda a descoberto”, em que uma pessoa aluga pequenos lotes de ações e revende antes de comprá-los por um valor inferior. Funciona como uma espécie de aluguel no mercado, e visa maior lucro ou redução na perda de capital do indivíduo.

Elon Musk, fundador e presidente da companhia, abomina a prática. Em 2018, ele tuítou para seus 25 milhões de seguidores que a considerava ilegal e pensava na possibilidade de retirar a Tesla da bolsa. No mesmo ano, o empresário enviou uma caixa de shorts a um bilionário conhecido por realizar short selling.

Além da sequência bem-humorada de fatos, o modelo é uma crítica aos especuladores que apostaram no desastre da montadora no mercado de ações. A descrição da peça no e-commerce da Tesla diz: “Conforto excepcional ao som do sinal de fechamento”.

No Twitter, Elon anunciou o lançamento do short. Depois de apenas três minutos, o presidente da Tesla compartilhou outro comentário, alegando que os estoques do novo modelo estavam esgotados. Segundo o portal Benzinga, o site ficou fora do ar por alguns instantes.

Marketing inusitado

Elon Musk é reconhecido por grandes ações. Além de recentemente ter quebrado a internet em comemoração aos US$ 205 bilhões em valor de mercado, a Tesla lançou um carro elétrico no espaço em fevereiro de 2018.

O modelo esportivo era de uso pessoal. Musk utilizava o automóvel para ir trabalhar e em momentos de lazer. Atualmente, o veículo soma na lista de objetos em órbita e se consagrou como o primeiro carro particular a ser enviado ao espaço.

Colaborou Sabrina Pessoa