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Prada transforma campanha de inverno 2020 em catálogo da Sotheby’s

Peças dos dois últimos desfiles presenciais serão leiloadas e os recursos arrecadados terão como destino projetos educativos da Unesco

atualizado

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Prada/Divulgação
Gigi Hadid para campanha da Prada
1 de 1 Gigi Hadid para campanha da Prada - Foto: Prada/Divulgação

A Prada firmou parceria com a casa de leilões Sotheby’s para a campanha de outono/inverno 2020. Em vez de fotos em estúdios ou lugares paradisíacos, a grife traz imagens que funcionam como se fossem páginas de um catálogo de leilões. De fato, as roupas e adereços de passarela dos desfiles de inverno, realizados no início do ano, serão leiloados e terão os recursos revertidos para programas educacionais da Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (Unesco).

Vem comigo saber mais detalhes!

Giphy/Prada/Divulgação

Campanha Tools of Memory

As imagens publicitárias da campanha Tools of Memory (Ferramentas de memória, em tradução livre), reveladas na segunda-feira (20/7), são fotos dos bastidores dos shows. Desta vez, não é um único fotógrafo que assina o trabalho. Os cliques foram feitos por nomes como Daniel Arnold, Phil Meech, Kevin Tachman e até pela top model Gigi Hadid. A direção criativa é de Ferdinando Verderi.

Nas imagens, modelos como Kaia Gerber e a própria Gigi dividem espaço com peças que, futuramente, serão leiloadas. O leilão está marcado para o mês de outubro e será virtual. Além das roupas, a curadoria incluirá convites, fotos raras, itens do backstage e peças decorativas que enfeitaram a passarela dos dois últimos desfiles presenciais, ambos realizados na Fondazione Prada em janeiro e fevereiro.

“A passarela mostra premonições de momentos a serem vividos, de estilos. Histórias futuras. Roupas são dispositivos mnemônicos – lembram o humor, a emoção e a experiência. São em si previsões de amanhã, objetos de desejo, ferramentas de memória”, afirmou a grife em comunicado à imprensa.

Segundo a marca, a campanha também é uma resposta à impossibilidade de fazer um shooting tradicional neste momento, devido à pandemia, sem sessões de estúdio e outros esforços necessários. “Um reflexo e uma lembrança desse período específico em que as pessoas não conseguiam se reunir, se comunicar com a criação”, acrescentou.

Campanha de outono/inverno 2020 da Prada
A Prada transformou a campanha de outono/inverno 2020 em uma espécie de catálogo da casa de leilões Sotheby’s. Gigi Hadid, que aparece nesta foto, fez alguns dos cliques da campanha

 

Campanha de outono/inverno 2020 da Prada
Imagens dos objetos usados nos desfiles de inverno masculino e feminino, realizados no início do ano, e dos modelos vestindo as peças. Nesta, quem aparece é Kaia Gerber

 

Campanha de outono/inverno 2020 da Prada
As peças que aparecem na campanha serão leiloadas em outubro pela Sotheby’s

 

Campanha de outono/inverno 2020 da Prada
Os recursos arrecadados com os itens leiloados serão destinados para projetos educacionais da Unesco

 

Campanha de outono/inverno 2020 da Prada
A gama de peças inclui convites, fotos raras, itens do backstage e peças decorativas que estavam nos desfiles

 

Campanha de outono/inverno 2020 da Prada
Em vez de uma sessão de estúdio, as fotos são registros dos backstages dos desfiles, em janeiro e fevereiro

 

Leilão com recursos para a Unesco

Com o dinheiro arrecadado, a Prada ajudará a Unesco a levar educação para comunidades vulneráveis do mundo inteiro por meio dos programas da agência especializada, que tem sede na França. O catálogo completo será divulgado antes do início do leilão, previsto para acontecer entre os dias 2 e 15 de outubro. Até lá, a label deve revelar mais detalhes.

“Este leilão e esta campanha da Prada criam uma memória de um momento preciso, não apenas na moda mas na história”, descreveu a marca.

Campanha de outono/inverno 2020 da Prada
O catálogo completo será revelado a tempo de ocorrer o leilão

 

Campanha de outono/inverno 2020 da Prada
O leilão está previsto para os dias 2 a 15 de outubro

 

Escultura do desfile masculino de outono/inverno 2020 da Prada
Esta figura de um homem em cima de um cavalo decorou a passarela do desfile de outono/inverno 2020 masculino e também será leiloada

 

Escultura do desfile feminino de outono/inverno 2020 da Prada
Este Atlas esteve na passarela do desfile feminino de outono/inverno 2020

 

Outras ações

A Prada tem realizado diferentes ações para ajudar a Unesco. Em fevereiro, a grife anunciou outra parceria, com o objetivo de levar o tema da conservação dos oceanos a estudantes de ensino médio.

Recentemente, na Semana de Moda Digital de Milão, a marca apresentou as coleções de primavera/verão 2021 masculina e o resort 2021 feminino assinadas apenas por Miuccia Prada. A partir de setembro, o estilista belga Raf Simons dividirá a direção criativa da Prada com ela.


Veja abaixo o vídeo da campanha Tools of Memory:


Colaborou Hebert Madeira

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