com Rebeca Ligabue, Hebert Madeira e Sabrina Pessoa

Marcas de luxo celebram o boi e a cor vermelha para o Ano-Novo Lunar

Etiquetas como Fendi, Burberry e Gucci lançaram coleções exclusivas para os consumidores chineses celebrarem a virada do calendário

atualizado 26/01/2021 11:36

Bolsas Peekaboo e Baguette Nano, da Fendi, para o Ano-Novo Lunar 2021 Fendi/Divulgação

Força, estabilidade, honestidade e confiança. Essas virtudes são atribuídas ao boi, animal que rege 2021, segundo o Zodíaco Chinês. Como de costume, grifes ocidentais começaram 2021 com lançamentos exclusivos para celebrar o Ano-Novo Lunar, festival mais importante da China, que cairá em 12 de fevereiro. A tradição traz grande movimentação para o comércio de luxo, já que os chineses representam expressiva parcela do consumo do setor. Em produtos e campanhas, algumas etiquetas celebraram o boi, enquanto outras deram destaque para o vermelho, cor que simboliza boa sorte e alegria no país.

Vem comigo conhecer as coleções de uma seleção de grifes!

@studiosoriginals/Giphy/Reprodução

Fendi

O contraste entre rosa e vermelho dá o tom à coleção da Fendi para o Ano-Novo Lunar. Um dos itens que ganham essa combinação de cores é a bolsa Peekaboo, com exterior de couro escarlate e forro cor-de-rosa. Já a clássica it bag Baguette aparece decorada com o logotipo FF ou estampas que remetem às flores crisântemo e peônia.

Entre as roupas femininas, as apostas são cardigãs com mangas bufantes, jaqueta bomber, camisa, camiseta, saia e short. Os acessórios incluem lenços, peças de cabelo, anel, brincos, pulseira, fita e o relógio exclusivo Forever Fendi, comercializado somente nas lojas e no e-commerce da Grande China.

Campanha da Fendi para o Ano-Novo Lunar 2021
As Peekaboo e Baguette (em tamanho nano, nesta foto) ganham detalhes em vermelho e rosa para o Ano-Novo Lunar

 

Campanha da Fendi para o Ano-Novo Lunar 2021
Peças com pegada casual e clean neste look masculino

 

Campanha da Fendi para o Ano-Novo Lunar 2021
Uma dose de logomania com jogo de cores

 

Campanha da Fendi para o Ano-Novo Lunar 2021
Logotipo FF na bolsa Baguette, em tamanho pequeno, e nas faixas laterais do conjunto e do tênis

 

Campanha da Fendi para o Ano-Novo Lunar 2021
O cenário da campanha é decorado com uma estética chinesa, dando ênfase para o vermelho

 

Burberry

Para a campanha da Burberry, Feng Li fotografou os modelos Liu Wen e Wang Xiangguo na natureza. Ao celebrar a data, a grife britânica criou uma versão do monograma Thomas Burberry com ilustração original do animal bovino. A padronagem aparece em várias peças da coleção-cápsula.

Camisas, camisetas, cardigãs, suéteres, echarpes e bonés compõem o lançamento. Tem até um boné de beisebol com chifres, lançado em edição limitada. As cores preto e vermelho são evidenciadas em várias peças. Entre elas, a bolsa Olympia, os trench-coats com a estampa Burberry Check e itens com pegada esportiva.

Campanha da Burberry para o Ano-Novo Lunar 2021
Este boné decorado com chifres, em referência ao boi do Zodíaco, foi lançado em edição limitada

 

Campanha da Burberry para o Ano-Novo Lunar 2021
O vermelho dá um tom marcante às bolsas, como o modelo Olympia (no ombro)

 

Campanha da Burberry para o Ano-Novo Lunar 2021
Tote oversized com o monograma Thomas Burberry atualizado para a coleção-cápsula

 

Campanha da Burberry para o Ano-Novo Lunar 2021
Alguns itens têm pegada esportiva, como a jaqueta bomber

 

Campanha da Burberry para o Ano-Novo Lunar 2021
O boi é considerado poderoso e calmo

 

Gucci

Apesar de ter anunciado que faria apenas dois desfiles ao ano, a Gucci ainda trabalha pequenos lançamentos, como é o caso da coleção-cápsula para o Ano Novo-Lunar. O personagem japonês Doraemon estampa roupas e acessórios do compilado de peças. Além de seu formato tradicional em azul, o gatinho-robô aparece na forma de boi em alguns produtos.

Os produtos são lúdicos e reúnem vários itens clássicos da Gucci, incluindo mocassins, tênis, uma variedade de bolsas, tracking suits, relógios, lenços e camisetas. Os moletons, must-have do período de isolamento social, não poderiam faltar. O logotipo GG surge em tamanho maxi. Angelo Pennetta fotografou a campanha da coleção, e Akinola Daivies dirigiu o vídeo.

Campanha da Gucci para o Ano-Novo Lunar 2021
O personagem japonês Doraemon é a estrela da coleção-cápsula da Gucci para o Ano-Novo Lunar

 

Campanha da Gucci para o Ano-Novo Lunar 2021
Vários itens clássicos da Gucci, com pegada retrô, aparecem no lançamento

 

Campanha da Gucci para o Ano-Novo Lunar 2021
Até mesmo as bolsas ganharam estampas do gatinho-robô. No universo dos mangás, ele foi enviado do século 22 para a realidade atual

 

Campanha da Gucci para o Ano-Novo Lunar 2021
Várias peças da coleção têm uma estética preppy

 

Campanha da Gucci para o Ano-Novo Lunar 2021
Queridinhos do período de isolamento social, os moletons não poderiam faltar

 

Prada

Na campanha “Entre em 2021. Novas possibilidades”, dedicada ao Ano-Novo Lunar, a Prada propõe que o público compartilhe resoluções sobre o novo período que se inicia. Para estrelar esse trabalho, a marca convidou o cantor chinês Cai Xukun e a atriz Chun Xia.

Quando o assunto é a gama de produtos, a grife italiana fugiu do vermelho e apostou na sobriedade do preto, branco e cinza, com alguns itens pontuais em amarelo e rosa. Para as mulheres, um dos destaques é a bolsa Cleo, com design minimalista e atemporal. Os homens podem optar por mochilas em Re-Nylon e couro e a bolsa crossbody Spazzolato.

Campanha da Prada para o Ano-Novo Lunar 2021
Neste clique da campanha “Entre em 2021. Novas possibilidades”, a atriz Chun Xia segura a bolsa Cleo

 

Campanha da Prada para o Ano-Novo Lunar 2021
A seleção de produtos da Prada para o Ano-Novo Lunar é carregada de cores sóbrias, especialmente o preto e o branco

 

Campanha da Prada para o Ano-Novo Lunar 2021
Outra estrela da campanha é o ator Cai Xukun

 

Campanha da Prada para o Ano-Novo Lunar 2021
Bucket hat com textura de pelúcia

 

Campanha da Prada para o Ano-Novo Lunar 2021
Trenó que aparece na campanha

 

Versace

A Versace não poderia ficar de fora da comemoração especial. O fotógrafo Leslie Zhang fez os cliques da campanha, estrelada pelo ator e cantor Ren Jialun e pela modelo Pan Haowen. Nas fotos, o vermelho é o protagonista do cenário.

Entre jaquetas, bolsas e blazers, o destaque é a padronagem estilizada com o logotipo da Medusa, assinatura da etiqueta. O detalhe aparece em dourado e numa versão multicolorida, em tons pastel, decorando jaquetas, bolsas, camisetas, calças e tênis.

Campanha da Versace para o Ano-Novo Lunar 2021
Repare na estampa com o logotipo da Medusa, marca registrada da Versace, em cores pastel

 

Campanha da Versace para o Ano-Novo Lunar 2021
A estampa também ganha vida em dourado, cor que também é simbólica para a virada do ano na China

 

Campanha da Versace para o Ano-Novo Lunar 2021
Combinação elegante com uma leve extravagância nos detalhes

 

Campanha da Versace para o Ano-Novo Lunar 2021
Blusa com versão maxi da mesma estampa

 

Campanha da Versace para o Ano-Novo Lunar 2021
Nas peças, a cor predominante é o preto, que contrasta com o cenário vermelho da campanha

 

Tradicionalmente, as comemorações do Ano-Novo Chinês duram 15 dias e encerram com o Festival das Lanternas, que neste ano ocorrerá em 26 de fevereiro. Os animais do Zodíaco Chinês são combinados a cinco elementos: fogo, terra, metal, água e madeira. Este será o ano do boi de metal.

Comemorada em vários países asiáticos, a data também é chamada de Ano-Novo Lunar porque começa no dia da primeira lua nova do calendário lunar. Em 2020, o festival foi cancelado na China por causa do novo coronavírus, mas deve ser celebrado com limites neste ano. Festas estão canceladas em Pequim e mais algumas regiões.

 

Na galeria abaixo, confira outras apostas de marcas de moda para o Ano-Novo Lunar:

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Colaborou Hebert Madeira

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