Ilca Maria EstevãoColunas
#GucciPrêtÀPorter: nova campanha da marca italiana homenageia a moda
Para divulgar a coleção outono/inverno 2019/20, a grife simulou um desfile em Paris
atualizado
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A Gucci sempre faz um belo trabalho quando o assunto é campanha. Performáticas, excêntricas e com um toque retrô, elas contam histórias. Para a temporada outono/inverno 2019/20, a marca italiana realiza um tributo ao mundo da moda. Especificamente, ao formato prêt-â-porter (pronto para vestir, em tradução livre), popularizado no meio do século passado.
Batizada de #GucciPrêtÀPorter, a campanha foi concebida por Alessandro Michele, diretor criativo da grife. O estilista usou seu olhar excêntrico para revisitar vários “clichês” da indústria, desde a produção das roupas até o momento em que as peças vão parar nos editoriais. Tem até uma simulação de desfile!
Capturadas em Paris pelas lentes de Glen Luchford, as imagens resgatam o frisson da moda entre os anos de 1950 e 1980.
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A grife construiu cenários imaginários e cheios de expressão, com direito a várias cenas. Entre elas, provas, os bastidores do desfile, a primeira fila e capas de revista.
“Como o símbolo do Ouroboros, uma cobra circular comendo sua própria cauda – agora uma parte importante do reservatório eclético de imagens da Gucci – nessa campanha, a moda é vista para criar e consumir continuamente em um eterno ciclo”, descreve a label.
Em uma das fotos, por exemplo, uma modelo lê uma publicação na qual ela mesma aparece. Para a marca, isso representa “o círculo completo da narrativa”. Colaborador recorrente da etiqueta, Glen Luchford também assina a direção do vídeo, que mostra toda a movimentação dos bastidores do “falso” show. É como um desfile que poderia facilmente ter acontecido há 30 anos.
A direção de arte da campanha é de Christopher Simmonds. Paul Hanlon assina o hair style, e Thomas De Kluyver, a maquiagem.
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Colaborou Hebert Madeira
