Beyoncé presenteia celebridades com closet da Ivy Park x Adidas
Personalidades como Ellen DeGeneres, Cardi B e Zendaya foram surpreendidas com peças da colaboração
As definições de mimo do dia foram atualizadas! Prestes a lançar sua colaboração com a Adidas, Beyoncé enviou uma espécie de armário móvel com todas as peças da coleção a várias personalidades do entretenimento. Todas, é claro, compartilharam nas redes sociais o momento em que se depararam com a surpresa, gerando um marketing em massa que fez a parceria esgotar em um único dia.
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Artista de forte apelo comercial, Beyoncé sabe a importância que as redes sociais têm no mundo dos negócios. Logo, para garantir o sucesso de seu retorno ao mercado da moda, a norte-americana decidiu apostar em uma tática certeira entre os influenciadores digitais: os “recebidos”.
No entanto, diferentemente de como fazem as marcas comuns, a cantora não enviou uma ou duas peças. As celebridades receberam uma arara inteira, com todas os itens da parceria da artista com a Adidas.
Na lista, estão Ellen DeGeneres, Cardi B, Zendaya, Reese Witherspoon, Hailey Bieber, Laverne Cox, Janelle Monáe, Diplo, Kelly Rowland e Yara Shahidi. Eles se depararam com o presente e não esconderam a alegria.
“Essa é a coisa mais legal que já me enviaram”, escreveu Hailey em um Story que mostra parte de seu gift megalomaníaco.
Outras famosas usaram o Instagram para postar vídeos da reação ao abrir o pacote. “Inacreditável”, exclamou DeGeneres, enquanto Reese Witherspoon, muito entusiasmada, experimentou cinco looks que ganhou. “Isso me torna oficialmente o mais novo membro da Beyhive?”, perguntou a estrela de Legalmente Loira em referência ao fã-clube de Beyoncé.
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Após as celebridades arrasarem com os tons de roxo e laranja que compõem a coleção, a parceria chegou às lojas e e-commerces da gigante dos esportes com força total, esgotando em um único dia. Na noite da última sexta-feira (17/01/2020), data em que o trabalho foi lançado oficialmente, os itens disponíveis eram apenas as meias, mas, no dia seguinte, já não havia nenhum par.
A Ivy Park x Adidas marca o retorno da linha esportiva de Beyoncé ao mercado. Inicialmente, a etiqueta, lançada em 2016, era uma sociedade com a Topshop, mas a cantora decidiu se desvencilhar da rede de fast fashion depois que Phillip Green, dono da label britânica, foi acusado de assediar sexualmente várias funcionárias.
“Relançar a Ivy Park como única proprietária é um sonho realizado. Minha equipe trabalhou duro ao lado do time Adidas para dar vida à minha visão. Estou muito orgulhosa e agradecida”, disse Bey em comunicado.
Todo o sucesso que ronda o relançamento não é à toa. A colaboração estreia a nova fase da marca e é composta por shapes esportivos que estão em perfeita sintonia com as maiores tendências do street style.
“De acordo com o comportamento da Adidas em outras franquias, esperamos que haja um lançamento de baixo volume e alto preço, criando valor de mercado e, depois, uma democratização. Inicialmente, a Ivy Park será menor que a Yeezy [de Kanye West], mas tem potencial para ser maior, se gerenciada adequadamente”, diz Matt Powell, analista sênior do NPD Group.
Colaborou Danillo Costa
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