Conar abre processo contra a Volkswagen por propaganda com Elis Regina

A propaganda da Volkswagen VM Brasil 70: O Novo Veio de Novo está sob análise do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar). A empresa de carros utilizou a inteligência artificial para recriar uma imagem da cantora Elis Regina, que faleceu em janeiro de 1982.

Em comunicado, o órgão diz que recebeu diversos questionamentos sobre a ética no uso de IA para recriar imagens de pessoas que já faleceram.

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A cantora pediu ajuda nas redes sociais

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Maria Rita

Rogério Cavalcanti/Reprodução/Instagram

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Elis Regina

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Maria Rita

Reprodução / Instagram

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Elis Regina no comercial

Reprodução/Volkswagen

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“Eles questionam se é ético ou não o uso de ferramenta tecnológica e Inteligência Artificial (IA) para trazer pessoa falecida de volta à vida como realizado na campanha, a ser examinado à luz do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, em particular os princípios de respeitabilidade, no caso o respeito à personalidade e existência da artista, e veracidade”, relata o comunicado.

O processo deve ser julgado nas próximas semanas por uma das Câmaras do Conselho de Ética do Conar. Na ocasião, a Volkswagen poderá se defender das denúncias e apresentar a defesa.

Elis Regina e Volkswagen

A Volkswagen recriou uma imagem de Elis Regina com Inteligência Artificial para uma propaganda de 70 anos da empresa. No vídeo, a cantora aparece ao lado da filha, Maria Rita, cantando a música Como Nossos Pais e dirigindo um carro antigo da companhia. Veja a filmagem aqui.