Um levantamento divulgado recentemente mostrou que 67,13% dos criadores de conteúdo não conseguem monetizar com a criação de conteúdo e audiência própria. Os dados são da pesquisa “Economia dos criadores no Brasil, quem são, quanto ganham, o que buscam?” desenvolvida e executada por Lucas Morello, especialista em marketing digital, da escola de negócios Bota na Rua. O objetivo central foi saber os principais desafios e anseios de quem cria conteúdo no Brasil para desenvolver soluções ao novo mercado.

Acesse o levantamento completo aqui.

A pesquisa, realizada durante janeiro e fevereiro de 2022, coletou respostas de 572 criadores via formulário no Typeform, com 21 perguntas para entender a demografia, quais são as relações de trabalho mais comuns, as razões de terem escolhido criar conteúdo e como monetizam seus talentos. O universo total de criadores do Brasil usado de base foi de 7 milhões, revelado pela pesquisa da Statista com a Influencity.

Além disso, a maioria dos criadores fazem parte da Geração Y e da Geração Z, que não tem como objetivo de vida principal a estabilidade, mas sim experimentar o mundo. Essas gerações já estão mais acostumadas com a velocidade das redes sociais, são mais críticas aos métodos conservadores e estão buscando construir a carreira de um jeito diferente das gerações passadas.

Monetização

Ainda segundo o levantamento, 57,7% monetizam vendendo consultorias ou mentorias (21%), as horas de trabalho como serviço (18%) ou vendendo cursos on-line (17,9%). Em relação a clientes, 73,33% dos criadores conseguem por meio das redes sociais, seguido de 35,4% de indicação de outros clientes e 20,58% por meio da criação de relacionamento on-line e off-line.

Canais

Os principais canais de vendas desses criadores, segundo a pesquisa, são nas redes sociais (35,4%), indicação de clientes (20,5%), criação de relacionamento on e off-line (20,3%), e-mail (9,5%), WhatsApp ou Telegram (7,5%) resultado de buscas no google (5,1%), marketplace (1,1%) e afiliados (0,4%).

Por fim, 93,6% dos criadores de conteúdo acreditam que criar conteúdo é a melhor forma de fazer marketing para conseguir mais clientes, se tornando referência na sua área de atuação. 

Desafios

Entre os principais desafios na jornada do criador destacam-se falta de conhecimento (24,7%), problemas com produção de conteúdo (15,6%) e sinto que não irão pagar pelo meu conteúdo (10%).

“Se quisermos construir um futuro melhor para os criadores de conteúdo é importante caminharmos para uma direção sustentável que aumente a rentabilidade dos negócios criativos para que seja possível os criadores desfrutarem das suas principais motivações para começar a monetizar os seus talentos”, diz Lucas Morello.