O “retorno às coisas simples da vida”, como animais e a natureza, é a inspiração da Gucci para a campanha de pre-fall 2020. A marca de luxo aproveitou a oportunidade para destacar parceria com The Lion’s Share Fund, organização sem fins lucrativos que trabalha em prol da preservação de espécies em extinção, apoiada pela marca desde fevereiro. O responsável pelos cliques e pelo vídeo é o fotógrafo britânico Alasdair McLellan, colaborador de longa data da grife.

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O título da campanha, So Deer To Me (Tão veado para mim, em tradução livre), faz um trocadilho com as palavras dear (querido) e deer (veado), que têm a mesma pronúncia. A referência animal faz todo sentido: nas imagens e no vídeo, os modelos interagem com veados, ouriços, porcos-espinhos, gambás, coelhos, sapos, esquilos e patos enquanto se divertem em um playground.

Segundo a Gucci, as imagens são um “ode à inocência recuperada, um retorno ao mundo infantil”. Essa temática também foi abordada no desfile da coleção outono/inverno 2020 masculina.

A marca de luxo italiana, com direção criativa de Alessandro Michele, anunciou que doará 0,5% do valor destinado a mídia paga para a Lion’s Share Fund sempre que houver um animal em suas imagens publicitárias. Para a primavera/verão 2020, por exemplo, a Gucci fotografou cavalos em Los Angeles.

A função da ONG é justamente firmar parcerias com anunciantes e marcas que colocam animais em campanhas publicitárias. Doações vão para o fundo sempre que algum bicho aparece nas imagens. O dinheiro arrecadado é todo destinado à preservação de espécies.

O fundo é uma iniciativa do diretor cinematográfico Christopher Nelius e do produtor Rob Galluzzo, com apoio do Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento. Para os próximos cinco anos, a instituição tem objetivo de arrecadar US$ 100 milhões a cada 12 meses.

Presidente e CEO da Gucci, Marco Bizzarri acredita que a parceria com a ONG é um passo maior na estratégia de conservação da grife. O executivo destacou ainda que a natureza é uma inspiração constante para a narrativa das coleções e campanhas da label.

“Com as crescentes ameaças à biodiversidade do planeta, iniciativas inovadoras como o Lion’s Share Fund têm o potencial de serem transformadoras, conectando organicamente a comunidade empresarial com ações diretas para proteger nossos habitats naturais e as espécies mais ameaçadas”, declarou, em fevereiro.

Responsável pelas imagens e pelo vídeo, Alasdair McLellan tem 46 anos e é fotógrafo e filmmaker. O artista britânico já fez trabalhos para diversas revistas de moda renomadas. Alessandro Michele assina a direção criativa da campanha So Deer To Me, enquanto a direção artística é de Christopher Simmonds.

Veja o vídeo da campanha:

Colaborou Hebert Madeira