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Rappi realiza marketing de guerrilha para ampliar presença da marca

App de entrega convocou entregadores de aplicativos concorrentes para trocar mochilas antigas por novas na zona leste da capital paulista

atualizado

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1 de 1 imagem colorida entregador com mochila do Rappi - Metrópoles - Foto: Divulgação

De olho em aumentar a participação no mercado e ver a marca estampada em todas as esquinas do país, o SuperApp de entrega Rappi realizou uma grande ação de marketing de guerrilha na última semana em São Paulo.

A estratégia consistiu em convocar entregadores de outros serviços concorrentes (como iFood, Uber Eats, entre outros) e substituir a mochila usada por outra novinha da Rappi. Segundo informações da assessoria de imprensa, a empresa selecionou um ponto próximo a um dos principais parceiros e realizou 500 trocas. Os participantes ainda foram premiados com uma camiseta de proteção UV. Estima-se que a ação reunião quase 1 mil colaboradores.

ação rappi

Além das trocas, todas as bags antigas dos concorrentes foram encaminhadas para um programa de reciclagem. O Rappi deu início, recentemente, a um projeto – ainda em fase de testes – por meio do qual entrega sacolas de entrega a uma ONG que reutiliza o material para fazer produtos como estojos, necessaires e mochilas. Apesar do sucesso da ação, houve aglomeração no local e não se viu protocolos de segurança serem seguidos.

A Rappi é uma startup colombiana de entrega sob demanda que, além do Brasil, atua em países como Argentina, Chile, Uruguai, Equador, Peru, Costa Rica e México.

Após receber um generoso aporte de US$ 1 bilhão em 2019 – liderado pelo conglomerado japonês SoftBank –, o unicórnio voltou ao mercado no ano passado para levantar outros US$ 300 milhões (desde o início das operações já reúne, aproximadamente, US$ 1,7 bilhão em nove rodadas de investimentos).

A startup se prepara para uma oferta pública de ações entre 2021 e 2022. “O IPO está na nossa agenda. Esperamos entregá-lo tão logo quanto conseguirmos”, confirmou o cofundador da Rappi, Juan Pablo Ortega, em entrevista recente à revista PEGN.

Na comunicação, o termo marketing de guerrilha denomina uma estratégia focada na publicidade criativa e pouco convencional de um produto ou serviço. O termo foi cunhado pelo publicitário Jay Conrad Levinson no final dos anos 1970, inspirado pelas táticas alternativas usadas na Guerra do Vietnã.

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