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Veja qual semifinalista do BBB21 é o mais engajado no Instagram

Gil do Vigor, Fiuk, Camilla e Juliette seguem no jogo. Final ocorrerá na terça-feira (4/5)

atualizado

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Juliette, Gil, Fiuk e Camilla
1 de 1 Juliette, Gil, Fiuk e Camilla - Foto: Reprodução

A semifinalista da 21ª edição do Big Brother Brasil, Juliette Freire, se tornou a participante com maior engajamento do Instagram após entrar no reality. É o que mostra um levantamento realizado pela Nielsen, empresa global de dados e análises da indústria de mídia, por meio de sua nova solução Influencer Intelligence.

De acordo com os dados analisados pela ferramenta focada no marketing de influência, a maioria dos seguidores da advogada e maquiadora – que saltou de 4 mil seguidores para mais de 22,8 milhões durante a participação no reality – se interessa por moda. Além disso, a influenciadora possui uma audiência genuína, pois seu escore (86,7%) está acima de 80%. Essa credibilidade dos seguidores é medida através de fatores como a foto e informações do perfil no Instagram, quantidade de postagens, número de contas que segue versus proporção de seguidores.

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A solução, que estará disponível para o mercado brasileiro a partir da segunda quinzena de junho, atua em quatro dimensões para entregar um portfólio consistente e de credibilidade:

Alcance: penetração total através de plataformas digitais e a qualidade de uma audiência tangível;

Relevância: encaixe entre a audiência da personalidade e o público-alvo;

Ressonância: a forma como os fãs respondem ao influenciador por meio do engajamento e o sentimento associado;

Retorno: valor da mídia social e performance do conteúdo de marca versus atividade orgânica.

“O marketing de influência está mudando e a pandemia aumentou o uso das redes sociais e o engajamento de seus usuários. A tendência é observarmos, ao longo deste ano, um investimento maior das empresas nesse setor”, destaca Sabrina Balhes, líder de Measurement da Nielsen.

“O Influencer Intelligence demonstra, ainda, como ou quais as marcas relacionadas ao perfil do influenciador, bem como aquelas com maior aderência aos seguidores”, completa.

Embora tenha menos seguidores (14 milhões) que Juliette, Pocah — eliminada desta quinta-feira (29/4) — também dispõe de uma audiência genuína, mas interessada em temas como amigos, família e relacionamento. Além disso, seus seguidores têm mais afinidade com uma marca de cerveja – os de Juliette são atraídos por uma marca de produtos profissionais para cabelos.

Camilla de Lucas e Gilberto acumulam cerca de 9 milhões de seguidores cada. Enquanto a audiência da influenciadora se interessa por beleza e cosméticos, a de Gilberto busca por assuntos relacionados ao vestuário. Mas são os seguidores da sister que se identificam mais com uma rede de fast fashion e os do brother que têm maior empatia por uma marca nacional de perfumes e maquiagem.

Já o artista Fiuk acumula quase 4 milhões de seguidores na rede social. Sua audiência tem os mesmos interesses da de Pocah e, curiosamente, tem mais afinidade com a categoria de chocolates. Para estabelecer a pontuação de credibilidade dos seguidores dos influenciadores, a ferramenta leva em consideração fatores como: o avatar (foto) de uma conta e a descrição da biografia, número de postagens, número de contas seguidas vs proporção de seguimento. Em média, os influenciadores com um público genuíno atingirão pontuações de 80 ou mais.

Isso significa, por exemplo, que o Gilberto tem uma qualidade de seguidores inferior aos outros participantes. A Juliette se destaca na qualidade de seguidores.

Mercado em expansão

Um estudo global realizado recentemente pela Nielsen mostra que, nos últimos dois anos, o número de influenciadores por marca mais que dobraram. Isso mostra que o mercado segue em expansão. Entretanto, encontrar o influenciador apropriado para o negócio não é tarefa fácil. De acordo com a pesquisa, 86% dos profissionais de marketing afirmaram enfrentar dificuldades na atividade. Além disso, 68% desses profissionais se preocupam com a qualidade dos influenciadores e riscos de fraudes, já que existem inúmeros perfis e seguidores falsos ou criados por robôs.

“Tudo está conectado. O marketing de influência deve ser encarado com um aspecto estratégico, com diferentes formas de engajar a audiência. Além disso, o papel do conteúdo está mudando e as marcas precisam de métricas para avaliar o resultado de seus investimentos em marketing de influência de forma mais profissional e possibilitando comparações com outras formas de mídia e construção de marca”, finaliza Sabrina.

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