“Estes projetos são um convite à criatividade.” É dessa maneira que a Vans convoca o público a conhecer novos talentos artísticos. Em uma vitrine permanente, a marca reúne trabalhos de artistas de diferentes áreas. Para completar, a etiqueta norte-americana firmou uma parceria com o pintor de rua Chris Johanson.

Vem saber mais!

A vitrine já está abastecida com várias criações interessantes. Na lista, por exemplo, está o norte-americano Christopher Martin, um artista multidisciplinar que explora a “diáspora afro-americana”. Na iniciativa, ele criou um curta-metragem baseado na iconografia.

Outro highlight é o trabalho artesanal da pintora Annabell Lee, de Los Angeles, repleto de referências dos anos 1980. Para a Vans, ela criou uma coleção de almofadas pintadas e costuradas à mão.

A mexicana Karla Almendra, que customizou peças para a label, trabalha com fibras de tecido e tintas naturais. Já o ilustrador e cartunista britânico Alex Jenkins fez uma escultura de fibra de vidro com 1,82 metros de altura. E por aí vai.

Collab com Chris Johanson

Um dos artistas reconhecidos no projeto é Chris Johanson, que também é surfista, skatista, músico e defensor do meio ambiente. O foco principal de seu DNA artístico é o grafite urbano.

“A obra de Johanson brinca entre as técnicas de figuração e abstração. Ele vê essas duas formas de trabalhar como expressões interconectadas de fortes crenças no ambientalismo, na compaixão e na convivência pacífica”, apontou a Vans.

No entanto, a marca foi além e firmou uma parceria mais ampla com o norte-americano. O resultado é uma coleção formada por tênis, peças de vestuário e acessórios.

Os itens foram confeccionados com materiais ecológicos e de baixo impacto ambiental. As ilustrações coloridas exclusivas da colaboração carregam a mensagem “Be Cool To Your Living World” (Seja Legal com o Planeta que Você Vive, em tradução livre).

Convite à criatividade

O espaço digital de projetos de arte já está disponível no site da Vans. A aba será constantemente atualizada, ao longo de 2021, com novos artistas e iniciativas que merecem atenção. A ideia foi fugir da abordagem de campanha publicitária convencional.

“Em vez de criar um anúncio que fala sobre a criatividade, quisemos usar essa campanha como um veículo para mostrar a autoexpressão criativa de maneira pura, verdadeira e em todas as suas formas. Então, simplesmente permitimos que a nossa família de artistas ao redor do mundo criasse coisas”, explicou Rob Teague, diretor criativo executivo global da Vans, em comunicado.

Colaborou Rebeca Ligabue