O que acontece por trás dos desfiles e o minucioso processo criativo que dá origem às coleções são dois pontos que despertam a curiosidade dos entusiastas da moda. Pensando nisso, algumas marcas buscam novos formatos para revelar seus bastidores. Entre elas, a Gucci, que levou seu backstage para a passarela; e a Hermès, que transmitiu um ensaio fotográfico ao vivo. Agora, a Off-White aposta em um novo perfil no Instagram, o @off___white___seasons, para compartilhar detalhes íntimos da empresa.

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Em tempos de coronavírus, o ambiente digital vem sendo explorado ao máximo. Além das semanas de moda e ações desenvolvidas para as redes sociais, a Off-White anunciou mais uma aposta. A nova conta compartilha os bastidores da concepção de um lookbook, material fotográfico produzido por marcas de moda para divulgar as coleções.

O Off-White Seasons é idealizado pelo fundador e diretor criativo da casa, Virgil Abloh. O perfil compartilha de forma paralela os detalhes que constroem a narrativa das fotos. Conversas no WhatsApp, seleção de modelos para o casting, gravações de áudios, imagens da produção, fotos de testes e até o resultado final das fotos estão sendo revelados.

Agora, os fãs da etiqueta italiana podem acompanhar com detalhes o processo de criação do material fotográfico, produzido para a coleção de resort 2021 da marca. O styling foi assinado por Ibrahim Kamara, editor de moda da revista i-D. As fotos foram capturadas pelas lentes de Andrea Artemisio. A profissional carrega outros grandes nomes da moda em seu portfólio, como Kenzo, Moschino e Miu Miu; além de ter registrado editoriais para revistas e portais on-line de moda.

A ideia de Abloh é gerar curiosidade e oportunidades. “Se eu tivesse 17 anos e quisesse aprender como entrar no mundo da moda, tudo que eu precisaria era de um documentário ou uma conta no Instagram onde pudesse ver as ideias ganharem vida. Nesse caso, eu poderia interpretar tudo do meu jeito. Portanto, esse perfil será a ‘casa’ de nossas coleções futuras; nela, contaremos histórias e mostraremos nosso trabalho, dando às pessoas a oportunidade de penetrar no DNA da marca, e não apenas ver o que há na superfície”, disse o estilista em entrevista à Vogue.

Na rede social, a marca italiana de moda e acessórios de luxo detém mais de 32 perfis. Uma das contas é específica para a linha de activewear, batizada como Off Active. Outra é exclusiva para a moda praia, a Swim. Os tênis, um ponto alto da marca, também ganham um @ próprio. Óculos e joias têm exclusividade em uma espécie de catálogo construído no feed de um dos perfis.

Outra conta é da produtora Rap Video Studio, empreitada de Virgil Abloh no mundo da música. Diversas lojas da Off-White espalhadas pelo mundo também possuem as próprias páginas no Instagram, como a de Miami, Las Vegas, Milão, Dubai e a Em Pty Gallery, butique modelo da grife com espaço para exposições anuais.

Para somar à extensa lista, a Off-White Season chega à rede social para substituir os shows presenciais da label italiana, pelo menos por enquanto. “Você, eu e minha demografia somos meio que autodidatas. Dobramos a moda para ser o que queremos que seja. Sinto que esse tipo de apresentação, para mim, é mais gratificante do que fazer um desfile que apenas 800 pessoas podem ver”, afirmou.

A nova aposta do diretor criativo é mais um passo para aumentar a transparência da marca com os clientes, além de inspirar pessoas que desejam conhecer como funcionam as campanhas de moda. No novo perfil, os clientes podem ter acesso direto às “entranhas” da marca com outro olhar. Nos destaques da conta, modelos que estrelaram o lookbook aparecem utilizando um possível novo filtro da grife. Vamos acompanhar!

Colaborou Sabrina Pessoa