Reino Unido proíbe campanha da Gucci por modelos “magras demais”

A campanha da Cruise Collection da Gucci de 2016 está dando o que falar no Reino Unido. No ar desde o fim do ano passado, ela acaba de ser banida, por utilizar modelos magras demais, pela Autoridade de Padrões na Publicidade (Advertising Standard Authority).

O anúncio alvo da polêmico é um vídeo dirigido por Glen Luchford que mostra uma festa em Florença, na Itália, a partir da perspectiva de uma convidada. O primeiro alerta veio em dezembro passado, depois de o The Times publicar o vídeo em seu site. Um leitor viu o anúncio, achou que as modelos estavam muito abaixo do peso e notificou a ASA.

A organização considerou que uma imagem em particular, de uma modelo escorada em uma parede, era “irresponsável”. Para a agência, o torso da menina “parecia estar fora de proporção em relação à cabeça e parte de baixo do corpo” e sua maquiagem ainda a fazia parecer “faminta”.

A Gucci saiu pela tangente. Disse que reconhece que as modelos do anúncio têm um perfil mais esguio, mas que nenhuma delas foi retratada de um jeito que poderia ser “interpretado como pouco saudável” e que esse, aliás, era um assunto “subjetivo”. Mesmo assim a ASA foi adiante com a proibição e determinou que a propagando não deveria mais ser veiculada em sua forma original.