Audiência de novelas das 21h ficou abaixo do esperado em 2016

O horário nobre não é mais garantia de sucesso. Não à toa, em 2016, todas as novelas exibidas na faixa das 21h sofreram para superar os 30 pontos de audiência. Durante o ano, a Globo apostou em “A Regra do Jogo”, “Velho Chico” e a atual “A Lei do Amor”.

O último sucesso da faixa foi “Império”, de Aguinaldo Silva, encerrada em março de 2015. “Velho Chico” teve média de 29 pontos, abaixo da meta da Globo de marcar 35. “A Regra do Jogo” registrou Ibope de 28,5. “A Lei do Amor” atingiu apenas 26. Os dados foram divulgados pelo colunista Daniel Castro.

A queda de desempenho das atrações estaria ligado a fatores diversos. Um deles, por exemplo, é a mudança no perfil social: nem todo mundo está em casa no horário, por conta de questões que envolvem novos turnos de trabalho e o trânsito nas grandes cidades.

“Com a nova dinâmica social, podemos considerar faixa nobre como a compreendida entre 18h e 23h”, disse Mauro Alencar, doutor em teledramaturgia pela Universidade de São Paulo (USP), ao Uol.

A opinião do especialista pode ser confirmada pelo sucesso de atrações exibidas mais tarde. Um exemplo, é o reality gastronômico “Masterchef Brasil”, que conseguiu bons números de audiência para a Bandeirantes. O programa passava sempre após às 22h.

O tema abordado pelas novelas das 21h é outro ponto que ajudaria a explicar a queda de audiência. “Velho Chico” usou uma linguagem estética nova às novelas para tratar do coronelismo. “A Regra do Jogo”, por exemplo, sofreu críticas pelo excesso de violência. “São temáticas complexas, que envolvem diversos lados de uma situação”, opinou, ao Na Telinha, Maria Cristina Palma Mungioli, especialista em telenovela.